La star de télé-réalité Kendall Rae Knight à la soirée VIP SHEIN au festival britannique Creamfields le 26 août 2022 (Photo de Shirlaine Forrest/SHEIN Images) (SHIRLAINE FORREST/Getty Images via AFP)

Vous détestez H&M, Zara et Primark ? Vous n’avez rien vu. Shein, un site de vêtements en ligne chinois, rejette le design de la mode rapide et fait ressembler ces poids lourds à des dinosaures. Angoissant?

Qui peut acheter ses vêtements sur Shein, l’appli chinoise qui domine les réseaux sociaux avec des robes d’été à moins de 10 euros, de l’eye-liner à 2,99 euros et des vêtements pour enfants ? Tout d’abord, si vous demandez à votre équipe à la volée… tant que vous avez plus de 30 ans, il n’y a pas de jeune qui puisse s’habiller, acheter ou avoir une forte conscience environnementale et sociale. Force est de constater que la cliente n’envisageait pas ce type de vêtement qui n’est pas (encore) cher, ce qui est quasiment demandé à Guangzhou, dans le sud de la Chine. Mais quand?

Avec 40 millions de consommateurs actifs dont près de la moitié ont entre 15 et 25 ans ! (1)-, Shein a posé son style dans 150 pays (dont les Etats-Unis) et donne des sueurs froides aux meilleurs acteurs de la vitesse. En France, il est, en juin 2021, le 6e e-commerçant, selon les données de Kantar Worldpanel.

Mais avec la marche forcée elle continue désormais à développer les gangsters en France, favorisant l’ouverture de magasins éphémères (sans achats physiques) à Paris, Marseille, Lyon, Montpellier, Toulouse ou Toulon. Il faut dire qu’avec une croissance de plus de 900% en trois ans et un chiffre d’affaires de 15 milliards de dollars américains d’ici 2021, la petite entreprise de robes de mariée créée par Chris Xu en 2010 a de quoi continuer à grandir. est B

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