Est-il vraiment nécessaire de présenter Hugo Boss ? La marque allemande, née dans les années 1920, fait partie des géants de la mode masculine. Et plus particulièrement les costumes pour hommes. Mais d’où vient cette notoriété ? Est-ce justifié ? Nous vous donnerons notre avis sur les vêtements Hugo Boss dans cet article.
L’histoire de la marque Hugo Boss
Quand on parle de l’histoire d’Hugo Boss aujourd’hui, il semble difficile d’ignorer les liens de la marque et de son créateur avec le régime nazi d’Hitler. Oui, Hugo Boss a fourni des uniformes à l’armée allemande (mais dès les années 1920, selon les historiens), et oui, la famille Boss n’a pas cherché à cacher sa sympathie pour la politique d’Hitler. Mais il serait trop facile de limiter la marque Hugo Boss à cela. Car en ce qui concerne les frères Dassler d’adidas, l’eau a depuis (et heureusement !) coulé sous les ponts.
Avant cela, en janvier 1924, Hugo Ferdinand Boss ouvre son petit atelier de confection dans la ville de Metzingen, près de Stuttgart. Dès le départ, la marque s’adresse aux hommes, notamment ouvriers puis militaires. Hugo Boss est spécialisé dans les coupe-vent, les imperméables, les chemises et autres vêtements de travail et de sport.
La crise de 1929 puis l’avènement du IIIe Reich ont eu des conséquences énormes sur les activités de la « petite » entreprise. Ensuite, il a fallu attendre la fin des années 1960 pour que les choses reviennent plus ou moins à la normale. Les petits-fils d’Hugo Boss, Uwe et Jochen Holy, créent le Groupe Hugo Boss et tentent de développer leur ligne de prêt-à-porter masculin.
Visionnaires, les deux frères ont rehaussé la notoriété de la marque en sponsorisant plusieurs événements sportifs (dont le golf, le tennis et la F1). Björn Borg en devient l’un des premiers ambassadeurs avec Sylvester Stallone, puis quelques années plus tard Michael Jackson (le fameux costume blanc de la pochette de l’album Thriller). Dès les années 1980, Hugo Boss devient un symbole du style « sporty chic » avec ses polos, ses chemises et surtout ses costumes.
Les frères Saint font fortune en revendant leurs parts, et la marque change plusieurs fois de mains à l’aube des années 1990. Au final, le groupe italien Marzotto SpA l’a emporté et a nommé Peter Littmann au poste de PDG. C’est lui qui a eu l’idée de créer plusieurs essences différentes : Boss pour des classiques intemporels et Hugo pour des vêtements plus tendances (mais toujours raffinés). On retrouve ce double nom plus tard dans les parfums de la marque, qui tente de se renouveler en explorant de nouvelles bases.
En 2000, Hugo Boss lance sa première collection de prêt-à-porter féminin et lance également des chaussures, des accessoires, des bijoux, des lunettes, des montres… En 2005, même les cosmétiques Boss Skin pour hommes sont lancés. Mais près de 100 ans après sa création, la notoriété d’Hugo Boss perdure et toujours au rayon homme : en 2012, l’un des six costumes vendus dans le monde était BOSS… Et sur scène, la marque peut compter sur des ambassadeurs prestigieux comme Khaby Boiteux, Anthony Joshua…
Notre avis sur Hugo Boss
En tant que « marque à grande réputation internationale », Hugo Boss est évidemment la cible de nombreuses critiques… plus ou moins justifiées. L’un des plus courants concerne le lieu de production des vêtements. Pionnière de la « délocalisation de la fabrication », la marque allemande conçoit désormais ses vêtements dans différentes régions du monde, de la Chine à la Turquie en passant par la Pologne et l’Italie. Seules quelques séries limitées sont encore produites dans l’atelier allemand de Metzingen.
Dans la même logique, on peut penser que les prix sont parfois hors de prix (certains sweats valent 160€, certains pantalons valent presque 200€…), mais en général, le rapport qualité-prix reste tout à fait acceptable. A tel point que pour les amoureux du look casual chic et les hommes à la recherche d’un joli costume à prix abordable, Hugo Boss reste une référence importante.
Lire aussi :
Les meilleurs vêtements d’Hugo Boss
Les meilleures marques de vêtements qu’un homme devrait connaître
Comme vous l’avez compris, Hugo Boss est l’une des meilleures marques de costumes pour hommes. En maille, en flanelle ou en velours, des plus chics aux plus décontractées, pour les mariages ou la vie de tous les jours, il y en a pour tous les goûts. Que vous choisissiez de le porter avec de belles chaussures ou des baskets, vous trouverez forcément un costume (2 ou 3 pièces) qui vous conviendra.
Pour rester dans le même style « raffiné mais pas trop », n’hésitez pas à essayer d’autres départements Hugo Boss. Et surtout le chino, dont la coupe (slim ou tapered) permet de l’intégrer à plusieurs silhouettes. Le coton stretch satiné est aussi agréable à toucher qu’à regarder, et le pantalon se décline dans une grande variété de couleurs. Un très bon produit à moins de 100€.
Enfin, la maille Hugo Boss mérite également votre attention, alors recherchez un pull élégant avec un col, en laine ou en cachemire… Selon le modèle que vous choisissez, le prix peut monter rapidement, mais la qualité est généralement négociable.
Les promos Hugo Boss du moment
Où acheter des vêtements Hugo Boss ?
Lire aussi :