Le groupe de luxe français Kering est sous pression pour trouver rapidement un remplaçant après le départ soudain en novembre d’Alessandro Michele, le créateur flamboyant qui était un favori de Harry Styles et de Lady Gaga, et pour relancer la croissance des ventes de sa plus grande marque, qui s’est élevée à deux . -tiers des bénéfices en 2021.

La question de savoir qui dirigera la direction créative de Gucci a dominé le premier défilé masculin de la méga-marque dans la capitale italienne de la mode pendant trois ans. Les événements se déroulent jusqu’au 17 janvier, attirant un public d’acheteurs de la rue principale évaluant des styles qui pourraient être de futurs best-sellers.

La présentation de la piste de Gucci vendredi a fait écho aux styles excentriques et polyvalents de Michele.

Les mannequins se sont promenés dans une pièce sombre au son de la musique grondante du groupe Ceramic Dog de Marc Ribot. Ils ont défilé dans des pardessus à larges revers et des pantalons plissés amples dans des tons beige pâle et pastel, avec de nouvelles versions des classiques de la maison, ainsi que des rappels du mandat de Michele, notamment des pantoufles en fourrure décorées de mors de cheval.

Les notes d’exposition, que les acheteurs scannent à la recherche de signes des prochaines étapes du label, font référence à l’improvisation et à la collaboration.

« Lorsque les impulsions libres des esprits individuels se rejoignent, des expressions collectives sont conçues », lit-on dans les notes de l’entreprise.

Des pantalons argentés scintillants et des bottes de moto rembourrées ont ajouté des touches flamboyantes au look aux teintes neutres, qui a été admiré par des célébrités dans le public, notamment la star de la K-pop Kai, le joueur de football américain Jalen Ramsey et le groupe de rock italien Maneskin.

UBS s’attend à ce que la publication des résultats de Kering le 15 février montre que les ventes de la marque au quatrième trimestre ont chuté d’environ 11 %, probablement l’une des baisses les plus fortes parmi les plus grandes marques de mode au monde, car les restrictions strictes liées au COVID-19 pèsent sur les affaires en Chine.

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« Plus l’attente pour un nouveau directeur créatif de Gucci est longue, plus les perspectives pour Kering sont mauvaises », a déclaré l’analyste de Bernstein Luca Solca, notant que « plus la même chose » n’aide pas le marché de la marque à retrouver sa pertinence auprès des acheteurs.

MODE INTEMPORELLE, INVESTISSEMENT DANS LE MARCHÉ

Pendant ce temps, les analystes de HSBC ont déclaré que les efforts déployés avant le départ de Michele pourraient accélérer la transition et prédire des améliorations cette année, peu importe qui est en charge de la direction créative.

Ils ont souligné l’accent mis récemment sur la mode intemporelle et les produits à prix plus élevés, ainsi que l’augmentation des dépenses de marketing et la croissance des collections, autant de facteurs susceptibles de stimuler les affaires.

Gucci a freiné ses investissements sur le marché pendant la pandémie, tandis que les deux plus grandes marques rivales de LVMH, Louis Vuitton et Dior, ont avancé, ce qui, selon les analystes, les a aidées à gagner du terrain sur leurs rivales.

Les autres petites maisons de couture de Kering Saint Laurent, Bottega Veneta et Balenciaga ont connu une forte croissance jusqu’à la fin de l’année dernière, mais Balenciaga a été mêlée à la controverse après qu’une campagne publicitaire du parti ait suscité des accusations d’images inappropriées avec des enfants.

Cependant, malgré les turbulences actuelles chez Kering, les attentes sont élevées compte tenu des solides antécédents du groupe en matière de développement de la marque, ont déclaré les analystes.

Les marques du groupe sont connues pour « saisir l’air du temps », a noté Solca, qui a déclaré que le succès passé de Gucci était « l’histoire du revirement le plus impressionnant de l’histoire du luxe ».

L’industrie s’attend également à de grands changements dans d’autres marques à succès.

Les changements de direction chez Louis Vuitton et Christian Dior annoncés cette semaine ont alimenté les rumeurs selon lesquelles un remaniement de l’équipe de conception pourrait suivre, en particulier au sein de la division de vêtements pour hommes de Louis Vuitton, qui s’appuie sur l’équipe du studio de conception depuis le décès du directeur créatif Virgil Abloh. . de 2021.