Quelques minutes de temps de parole pour dresser un bilan clair de ses six années en tant que numéro un mondial du sport (accompagnées d’une montée en puissance en Amérique du Nord et de progrès en matière de protection de l’environnement), glissent une poignée de remerciements et une accroche. d’accord avec son successeur, qui était encore le patron des rivaux fraternels Puma la semaine dernière. La dernière intervention de Kasper Rorsted, le 9 novembre dernier, a été expresse… avant de laisser le CFO Harm Ohlmeyer, qui assurera une pause à la tête du groupe avant l’arrivée de Bjorn Gulden, présenter les résultats trimestriels des Allemands. groupe.
Sur le trimestre, les ventes du groupe ont augmenté de 11%, atteignant plus de 6,4 milliards d’euros. La marque aux trois bandes a particulièrement profité de l’impact de la Coupe du monde, qui débute le 21 novembre. Il a divulgué les vêtements des équipes impliquées et a ainsi augmenté les ventes de produits de football de 36 %. Le groupe met également en avant la hausse de 16% de ses ventes de basket, notamment grâce à la série Forum. De plus, son offre de performance est également dynamique dans le run, avec des ventes en hausse de 24%. Adidas enregistre également une croissance à deux chiffres de ses ventes en ligne dans les Amériques et en Europe (EMEA) et même en Asie, les ventes repartent à la hausse, mais des stocks très importants pénalisent sévèrement ses opérations.
Enfin, les ventes d’Adidas dans la zone EMEA ont atteint 2,463 milliards, malgré l’impact de la guerre d’Ukraine sur ses opérations en Europe de l’Est et en Russie, avec des ventes en hausse de 10% par rapport au troisième trimestre de l’année. 2021 (à taux de change constant +7%).
Ses résultats nord-américains ont été stimulés par un dollar fort, avec des ventes dans la région en hausse de 25 % à 1,75 milliard d’euros (+ 8 % à taux de change constants). Les ventes en Chine sont toujours pénalisées par une baisse de 19% (-27% hors change) à 937 millions d’euros. Dans le reste de la région Asie-Pacifique, les ventes d’Adidas ont augmenté de 15% à 579 millions, tandis qu’en Amérique latine, les ventes ont augmenté de 56% (51% avant change) à 633 millions d’euros.
Harm Ohlmeyer souligne que les marges de l’entreprise ont été affectées par l’augmentation constante des coûts dans la chaîne d’approvisionnement, ainsi que par des baisses de prix plus importantes. Son résultat opérationnel recule de 16% à 564 millions d’euros. Sa marge bénéficiaire d’exploitation est passée de 11,7% à la même période l’an dernier à 8,8% en 2022.
Le groupe n’a pas hésité à aborder les problématiques : le PDG par intérim a présenté un plan d’action pour les mois à venir, dont l’objectif principal est de clarifier le stock de produits pour le marché chinois (qui a apporté historiquement une très grande partie des la rentabilité du groupe) et revenir rapidement au réseau de vente et une proposition personnalisée pour les clients chinois. Le groupe, qui compte jusqu’à 12 000 points de vente dans la région, réduit son parc à environ 8 000 points de vente et vise à la fois une meilleure rentabilité des sites et des surfaces de vente plus spacieuses pour exprimer son univers.
La direction a aussi inévitablement pointé du doigt la sortie du marché des produits Yeezy, interdits dans les présentoirs depuis le départ antisémite de Kanye West, le fondateur de la marque développée avec Adidas, avec qui il a collaboré. depuis près de 10 ans. Le groupe allemand a coupé les ponts fin octobre.
« Cette décision devrait avoir un impact négatif à court terme pouvant atteindre 250 millions de dollars sur le bénéfice net de l’entreprise en 2022. Je peux confirmer qu’Adidas est l’unique propriétaire des droits de conception pour tous les produits disponibles dans le partenariat, ainsi comme les anciennes et les nouvelles couleurs, et nous avons l’intention d’utiliser ces droits dès 2023 », a souligné Harm Ohlmeyer. Par conséquent, le groupe s’attend à une fin d’année difficile en termes de ventes et de rentabilité, d’autant plus que Yeezy est l’un des plus solides du groupe. produits pour la période des ventes de fin d’année et réalisé près de 40% de ses ventes au dernier trimestre.Mais selon son directeur financier, le groupe prévoit de rattraper le manque à gagner directement en 2023, principalement par des politiques de maîtrise des coûts à différents niveaux du compagnie.
